欢迎来到乐鱼体育|官方网站! 关于乐鱼体育| 联系我们
全国统一热线
当前位置:主页 > 乐鱼体育 >

乐鱼体育倍业科技APP全性命周期的告白代价阐发

文章出处:admin 人气: 发表时间:2022-08-26 01:46

  不论是TOP级明星APP、还是萌芽的新APP,合理评估广告价值都是媒体实现APP流量变现的第一步。

  那么问题来了,媒体如果对APP用户高频展示广告,到底是赚还是赔呢?此时就要借用用户生命周期价值(LTV),来帮助媒体评估APP不同时期不同广告商业化策略的得失。

  LTV即生命周期总价值,原意为客户终生价值,是公司从用户所有的互动中所得到的全部经济收益的总和。通常被应用于市场营销领域,用于衡量企业客户对企业所产生的价值,被定为企业是否能够取得高利润的重要参考指标。

  在互联网商业化中,LTV即用户生命周期价值,LTV反映了用户将会给互联网公司带来的收益总和。与之对应,在APP广告商业化中LTV越高,APP广告变现的总收益越大。

  LTV=LT*ARPU,为APP在单个用户生命周期内获得的广告总收入。计算LTV时,可以是广告营收数据,也可以是广告盈利数据,这需要根据APP全生命周期不同特点选择广告营收数据还是广告盈利数据。

  LT为Life Time,周期可以按月、周、日等计算,在实际业务场景中,一般以月计算(下文推导也是依次进行)。ARPU 为Average Revenue Per User,为APP每个月从单个用户身上获取的收入。

  LTV的拆解计算公式,根据不同业务场景需求,有不同的拆解公式,几个普遍常用的拆解公式如下,LTV =留存天数*ARPU

  =(1+次月留存率+3月留存率++N月留存率)*(单个用户单次曝光均价*月广告展示频次)。留存率的计算也是广告收益优化必备的分析技能,此处不做展开。

  广告月总收入=(日均DAU平均每人每日广告观看量*千人成本+日均DAU平均每人每日广告点击量*点击收入)*30 (DAU 为日活)

  该APP日均DAU 100万,平均每人每日观看广告 3 次(广告展示频次由媒体在倍联Blink上自主设置),乐鱼体育 千人成本 40元每千次(即CPM=40),平均每人每日广告点击量0.05次,点击收入为6元(即CPC=6).

  品牌广告曝光展示收入(用户广告观看产生的收益)=100万*3*(40/1000)*30=360万

  MAU(月活跃用户)是统计一个月内,去重后的用户标识的数量。该视频APP MAU600万,计算可得APP ARPU 是 2.1元。根据视频类APP特点,假设用户留存天数为1000天,那么该APP单个用户的价值 是2.1 * 1000 = 2100 元。

  首先是用户留存率。通过上面推导我们可以发现用户留存时间越久、留存率越高,自然最有利于LTV优化。影响其因素主要是用户质量和用户体验。用户质量由拉新买量渠道决定,渠道受众用户画像越真实,渠道受众用户画像与APP目标用户越接近,新增用户越多,同时留存时长和留存率越高;用户体验由APP功能、广告位设计、广告展示形式选择等决定,越友善的用户体验,新增用户越能保留。

  其次是eCPM。eCPM反映广告收益多少,eCPM越高,LTV优化难度越小。优化的方法比如通过倍业in app Bidding最高价与广告主实时成交、节假日等特殊节点做好流量库存控制准备(制定广告展现频次提高方案、预留一定比例的广告位)等,详情可以通过倍业科技官网了解咨询。

  倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。倍联Blink目前已服务过韩剧TV、人人视频、咪咕视频、soul、爱尚天气、驾考宝典、动漫之家等数百款知名APP,并在保持APP高填充率的基础上,实现了日均千万级曝光和数亿次请求处理。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。此外,倍业科技的免费开源聚合广告SDK产品EasyAds,已在GitHub代码库、Gitee代码库、华为开发者联盟生态市场等平台上线。EasyAds旨在为移动开发者集成市面广告SDK时,可以实现安全拓展层面、迁移层面、开放层面的完全自主可控。(文/卢恒)

此文关键字:免费做海报的app
首页| 关于乐鱼体育| 作品案例| 服务项目| 乐鱼体育| 联系我们|